دكتر علی اصغر كيا: "... سواد رسانه‌ای آشنايی مخاطبان با تاثيرات پيام‌های رسانه‌ای بر تغيير رفتار آن‌ها است... قبل از پرداختن به ويژگی‌های سواد رسانه‌ای بايد ابتدا دو مقوله‌ سواد رسانه‌ای و سواد اطلاعاتی را از يكديگر جدا كرد، چرا كه در بسياری از مواقع اين دو سواد مترادف يكديگر به كار می‌روند... سواد اطلاعاتی به مهارت‌های استفاده از تكنولوژی‌های اطلاعاتی گفته می‌شود از اين رو در هر جامعه‌ای آگهی‌های افراد به اين سواد از سطح يكسانی برخوردار نيست. اما سواد رسانه‌ای تاثيرات پيام‌های رسانه‌ای بر تغيير رفتار مخاطبان است در واقع هر اندازه آگاهی و شناخت مخاطبان بيشتر باشد و از سواد رسانه‌ای بالاتری برخوردار باشند كمتر پيام‌های رسانه‌ای بر روی آن‌ها تاثير می‌گذارد..." [متن]