كتاب «تكنيكها و تاكتيكهاي تبليغات» نوشته دكتر احمد روستا و علي خويه، توسط انتشارات سيته چاپ و منتشر شد.سرجيو زيمن در كتاب «تبليغاتي كه ما ميشناسيم به آخر خط رسيده است» رازهاي ناگفتهاي را از تبليغات بازگو ميكند و ميگويد كه امروزه تبليغات از در و ديوار شهر بالا ميروند و از شبكههاي تلويزيوني پخش ميشوند و براي مخاطبان خستهكننده و نفرتآور شدهاند و به همين دليل، مخاطبان با دستگاه كنترل از راه دور از تبليغات شبكههاي تلويزيوني و ماهوارهاي فرار ميكنند. بررسي چگونگي بازاريابي در كشورهاي پيشرفته، به ما ثابت ميكند كه به چه چيزهايي بيش از تبليغات كنوني نياز داريم، چيزهايي كه فراموش شدهاند و چيزهايي كه فقط چشمان تيزبين قادر است آنها را مشاهده كند.
در اين كتاب سعي شده است، تاكتيكها و تكنيكهايي ارائه شود كه بتوانند برخي از شركتها را از تكرارها و تقليدهاي تبليغاتي خلاص كنند.
همچنين در اين كتاب سعي شده است تا با نگرشي نو به برخي از استراتژيها، تاكتيكها و تكنيكهاي تبليغات از ديدگاههاي مختلف پرداخته شود.
كتاب حاضر در يازده بخش تدوين شده است كه در بخش يكم درباره مزيت رقابتي تبليغات بحث ميشود و در بخش دوم مفاهيم و مباني تاكتيكها و تكنيكهاي تبليغات بررسي ميشود. سپس در بخش سوم تاكتيكها و تكنيكهاي نوين معرفي ميشوند.
از اهميت و ارزش خلاقيت در هر علمي نبايد غافل شد؛ زيرا طبق گفته بزرگان: «خلاقيت ذهن را بيمه ميكند» و «كساني كه خلاقيت دارند هميشه پيروزند». بنابراين در بخش چهارم، به طور مختصر مقوله خلاقيت و چند تكنيك اجرايي آن بررسي ميشود. در بخش پنجم به اختصار درباره تكنيكهايي كه مرتبط با ورزش هستند، صحبت ميشود. در بخش ششم با توجه به هنرهاي تجسمي و غيرتجسمي، به بررسي برخي تكنيكها و تاكتيكهاي الهام گرفته از اين هنرها اشاره شده است. بيشترين حجم تبليغات در امور بازرگاني و اقتصاد است. در اين كتاب نيز با آن كه گاهي اشارهاي به تبليغات در زمينههاي ديگر شده است، ولي به تكنيكها و تاكتيكهاي تبليغات بازرگاني توجه بيشتري شده است. در بخش هفتم به بررسي تكنيكها و تاكتيكهاي مديريتي و بازرگاني در زمينه تبليغات پرداخته شده است. در بخش هشتم تكنيكها و مدلهاي تبليغاتي كه ميتوان آنها را از مهندسي و مديريت استخراج كرد، معرفي ميشوند. در بخش نهم بحث كوتاهي از تكنيكها و مدلهاي آيندهپژوهي ارائه ميشود. بخش يازدهم زمينههاي ديگري كه بتوان از آنها براي استراتژيها، تاكتيكها و تكنيكهاي تبليغاتي استفاده كرد، به عنوان راهي بيپايان فراروي محققان، مديران و پژوهشگران قرار ميگيرد.
تكنيكها و تاكتيكهاي تبليغات به تازگي در شمارگان 2000 نسخه از سوي انتشارات سيته با قيمت 3000 تومان روانه كتابفروشيها شده است
+ نوشته شده توسط هاشمی . در شنبه ششم تیر 1388 و ساعت
12:29 |
تازهترين شماره ماهنامه پژوهشي اطلاعات حكمت و معرفت با پروندهاي براي «دين و رسانه» روانه پيشخوان روزنامهفروشيها شده است.
کتاب «مديريت در روابط عمومي» تالیف ويكي دابي با ترجمه دكتر رحمان سعيدي توسط انتشارات دانشگاه علامه طباطبايي به پیشخوان کتابفروشيها آمده است.