تاريخ انتشار 24/01/87 شماره سريال 16954
؛حميدي- ايرانيان در حال جمع آوري امضا در ذيل طوماري اينترنتي هستند كه در آن از مديران گوگل خواسته شده است نام مجعول خليج عربي از نقشه خليج فارس در سرويس دهنده نرم افزاري گوگل زمين برداشته شود. گوگل زمين يا Google Earth كه يك نرم افزار قدرتمند اينترنتي براي مشاهده تصاوير واقعي ماهواره اي از نقاط كره زمين است چندي پيش در قسمت مربوط به خليج فارس ٢ نام را به زبان انگليسي حك كرده است كه اولي خليج فارس و دومي خليج عربي است. با توجه به كاربرد وسيع اين نرم افزار در دنيا و به منظور جلوگيري از اين تحريف تاريخي، جمعي از كاربران ايران در اينترنت اقدام به تهيه طوماري در سايت پتيشن آنلاين به آدرس
www. petitiononline.com/sos02082/ petition.html
كرده اند كه در آن نوشته شده است: اين منطقه از ٦٠٠ سال قبل از ميلاد مسيح به نام خليج فارس خوانده مي شده است و ايران ٢ هزار كيلومتر با اين دريا مرز دارد و سازمان ملل متحد در تاريخ ١٨ آگوست ١٩٩٤ طي سندي به شماره ST/CS/SER.A/29/Add.2 همه اعضاي خود را موظف به كاربرد نام خليج فارس براي اين منطقه كرده است. تا روز گذشته بيش از 270 هزار نفر اين طومار را امضا كرده اند. گردانندگان اين طومار اينترنتي مي گويند در صورت رسيدن اين امضاها به بيش از يك ميليون امضا، گوگل اقدام به حذف نام مجعول خليج عربي از سرويس گوگل زمين خواهد كرد. طي سال هاي اخير جنبش وبلاگي گسترده اي در ميان كاربران ايراني در اينترنت براي دفاع از هويت خليج فارس به راه افتاده است كه در مشهورترين آن ها بعد از اجراي يك تكنيك بمب گوگلي عليه نشريه نشنال جئوگرافيك كانادا، اين نشريه مجبور به اصلاح اشتباه خود و عذرخواهي شد.
در اين راستا ضمن برشمردن تاثيرات رسانهها بر کودکان و نوجوانان، به نحوه پردازش اطلاعات و سنجش محتواي برنامههاي رسانهاي نزد آنها اشاره ميشود. در نهايت نيز به سواد رسانهاي مبتني بر مدل آموزش تفکر انعکاسي تاکيد ميشود. >>>
روابط عمومي سايبر
*روابط عمومي الكترونيك ، بازنگري در ساختار نيروي انساني
*روابط عمومي الكترونيك ، بازنگري در وظايف مديران روابط عمومي
*روابط عمومي الكترونيك ، بازنگري در ساختار سازماني
*روابط عمومي الكترونيك ، بازنگري در ساختار برنامه ريزي و بودجه
*روابط عمومي الكترونيك ، بازنگري در روش هاي افكارسنجي و نظرسنجي
به عنوان محورهاي مقالات اين همايش تعيين شده اند
وي با بيان اين مطلب كه پس از برگزاري دو دوره همايش روابط عمومي الكترونيك و تبيين ضرورت ها و الزامات بكارگيري فن آوري هاي نوين اطلاعات و ارتباطات در انجام بهينه وظايف روابط عمومي ها در سومين همايش ، رويكرد استقرارعملي نظام روابط عمومي الكترونيك مورد توجه دبيرخانه دايمي اين همايش قرار گرفته است افزود : بر همين اساس، 6موضوع روابط عمومي الكترونيك ، بازنگري در رفتار سازماني – روابط عمومي الكترونيك ، بازنگري در ساختار نيروي انساني – روابط عمومي الكترونيك ، بازنگري در وظايف مديران روابط عمومي – روابط عمومي الكترونيك ، بازنگري در ساختار سازماني – روابط عمومي الكترونيك ، بازنگري در ساختار برنامه ريزي و بودجه و روابط عمومي الكترونيك بازنگري در روش هاي افكارسنجي و نظرسنجي به عنوان محورهاي مقالات اين همايش تعيين شده اند.
رييس كميته علمي سومين همايش روابط عمومي الكترونيك در ادامه افزود: اساتيد ، دانشجويان و كارشناسان روابط عمومي تا تاريخ 15/12/86 فرصت دارند چكيده مقالات و تا تاريخ 25/1/87 اصل مقالات خود را از طريق نشاني اينترنتي info@e-pr.ir به دبيرخانه ارسال كنند.
دكتر سلطاني فر با اشاره به تركيب كميته علمي سومين همايش روابط عمومي الكترونيك ، افزود: دكتر يونس شكرخواه ، دكتر علي اصغر محكي ، دكتر داود زارعيان و دكتر اميد علي مسعودي اعضاي اين كميته را تشكيل مي دهند.
وي با توجه به روند رو به رشد روابط عمومي الكترونيك در كشور اظهار اميدواري كرد سومين همايش روابط عمومي الكترونيك نتايج كاربردي و مورد انتظار جامعه روابط عمومي كشور را محقق سازد.
گفتني است سومين همايش روابط عمومي الكترونيك ارديبهشت ماه سال 87 در تهران برگزار خواهد شد .
نشر آفاق كتاب "آموزش مقالهنويسي" نوشته اصغر صادقي را چاپ و منتشر كرده است.نويسنده در مقدمه كتاب آورده است: چه بسيارند كساني كه در عرصه سخن موفق و در پهنه نوشتن ناكاماند به طوري كه گاهي حتي از نوشتن همانچه بيان ميكنند نيز خود را ناتوان مييابند. بسا كه اين نامرادي به حساب كمبودهاي ذاتي و نبود استعدادهاي دروني گذاشته شود و بدينترتيب به سرعت از كنار آن عبور شود؛ حال آن كه علم و تجربه نشان داده كه مطلقانديشي در اين مقوله چندان مبناي درستي ندارد و بسياري از آنچه در اين باب ذاتي انگاشته شده به واقع اكتسابي است و هرگز نبايد نقش آموزش صحيح و فراگيري دقيق را در اين زمينه ناديده گرفت.
گروهي ديگر توان خلاصهنويسي مطلوب و تدوين مقالات كوتاه را ندارند و نميتوانند در قالب محدودههاي لازم در نگارش اين نوع از نوشتارها به صورتي موفق ظاهر شوند.
كتاب حاضر بر آن است كه اين هر دو گروه را ياري رساند و همراه با آموزشي گامبهگام به گروه اول بقبولاند كه مطلب به آن ميزان هم كه اينان تصور كردهاند ذاتي نبوده و در بسياري زمينهها اكتسابي است و گروه دوم را يار راه شود تا توانمنديهاي لازم در درج مقالات كوتاه را بيابند.
اين كتاب از دو فصل زير تشكيل شده است:
فصل اول: آيين نگارش مقاله
موضوع: آموزش مقالهنويسي / تعريف مقاله / اركان مقاله / ويژگيهاي مقالهنويس / انواع مقاله / مطالعه و تحقيق / ضرورتها / ويژگيها / زبان و لحن / قالب مقاله / نثر مقاله / بازبيني و خطاگيري / نظرسنجي
فصل دوم: مقاله دايرهالمعارف
تدوين مقاله دايرهالمعارفي / عنوان، نگارش و ويرايش / كليات / اجزاي مقاله / نگارش و ويرايش / زبان و سبك / شيوه خط و املا / نشانهها / چند نكته / تمرينات
دفتر مطالعات و توسعه رسانهها به تازگی كتاب "روزنامهنويسي" تالیف وينفورد هيكس، سالي آدامز و هريت گيلبرت را با ترجمه عليرضا باستاني منتشر كرد. كتاب روزنامهنويسي يكي از جديدترين كتابها در زمينه آموزش شيوههاي مختلف نگارش در مطبوعات است. اين كتاب در پنج فصل با ارائه روشهاي صحيح نگارش، چگونگي تهيه و تنظيم مقاله، خبر، نقد و تحقيق را آموزش ميدهد. نويسندگان كتاب، مخاطب را با سبكهاي مختلف نگارش آشنا ميسازند.
نگارش روان و دقيق اساسيترين بخش كار روزنامهنگاري است كه بدون بهرهمندي از آن اخبار مهم، داستانهاي جذاب، تحليلها و ديدگاهها، شايعات و عقايد براي خوانندگان هرگز قابل فهم نخواهد بود.
نوشتن بهخوديخود خوشايند و جذاب است زيرا بايد سعي كرد تا با گزينش كلمات مناسب در جملات، پاراگرافهايي را خلق كرد كه مفهوم موجود در ذهن نويسنده را بر روي كاغذ منتقل كند و ضمنا بازخورد مثبت سردبيران، روزنامهنگاران و خوانندگان را به دنبال داشته باشد.
اين كتاب راهنماي عملي براي تمام كساني است كه در روزنامهها و نشريات دستي در نوشتن دارند. روزنامهنگاران حرفهاي، دانشجويان روزنامهنگاري و كارآموزاني كه در امور تبليغاتي، سرگرمي و ديگر موارد مشغولاند نيز از مخاطبان بالقوه اين كتاب هستند.
دكتر محمد سلطانيفر در ديباچه اين كتاب آورده است: خبر پرارزشترين كالاي امروز است و در دنياي اطلاعات نقش خبرسازان داراي اهميت فزاينده؛ چرا كه خبرسازان امروز، در واقع سازندگان فراواقعيتهاي رسانهاي هستند. فراواقعيتهايي كه در ساختار و فرايندهاي دنياي نوين، تاثيرگذارتر از واقعيات عمل ميكنند. از اين زاويه ديد، اخبار به جاي اينكه انتقالدهنده واقعيات باشند، سازنده واقعيات نوين هستند. در اين فرايند ساخت واقعيت هر يك از رسانهها به شيوه مدنظر و خاص خود عمل ميكنند. به بيان ديگر، رسانههاي دنياي معاصر هر يك به تنهايي داراي سبك رسانهاي ويژه خود هستند كه به ترمينولوژي موسوم است. هماينك رسانهها هر يك داراي Journalism Terminology يا News Media Terminology خاص خود هستند. همين ترمينولوژي حاكم بر هر يك از آنان است كه در جريان ساخت و انتقال واقعيت، تعيينكننده مسير اخبار آنان ميشود. و همين ترمينولوژي خاص آنان است كه گفتمان رسانهاي خاص آنان را در فضايي كه ديگر رسانهها نيز حضور دارند، متمايز ميسازد.
در اين راستا، هر رسانه در ساخت متن رسانهاي خود از كلمات، جملات و اصطلاحات و نيز چينش خاصي بهره ميگيرند. حتي در طراحي تاكتيكها و فراتاكتيكهاي خبري كه در بحرانهاي سياسي نقش اول را ايفا ميكنند، محل مانور استراتژيستهاي خبري و رسانهاي، همين دايره انتخاب آنها از كلمات، جملات، اصطلاحات و سبك چينش اين عناصر در كنار يكديگر است.
به بيان ديگر دستكاري در اخبار و اطلاعات، كه به صورت تاكتيكها و فراتاكتيكهاي خبري ـ رسانهاي در ساخت يك گفتمان رسانهاي ظاهر ميشود، بدون بهرهگيري از كلمات، جملات، اصطلاحات و نيز چينش خاص آنها غيرممكن است. استراتژيستهاي خبري براي طراحي و ساخت انواع تاكتيكها و فراتاكتيكهاي رسانهاي، نظير تاكتيك تغيير معناي رسانهاي تاكتيك تحريف، جنجالآفريني خبري، تاكتيك خشونت مطبوعاتي و ... از انواع متنوع نگارش روزنامهنگاري بهره ميگيرند.
در عصر كه جنگ رواني به معناي سنتي آن، جاي خود را به مديريت برداشت نخبگان داده است، ميزان توانايي رسانهها در وادار كردن نخبگان و تصميمسازان سياسي به اينكه در چه چارچوب فكري موضوعات را تحليل كنند، نيز به انواع سبكهاي نگارش رسانهاي بستگي پيدا كرده است.
بر اساس آنچه در راستاي اهميت بهرهگيري از كلمات، جملات، اصطلاحات خاص و چينش خاص آنها و نيز بهرهگيري از سبكهاي نگارش رسانهاي در ساخت گفتمانهاي رسانهاي برشمرده شد، ترجمه كتاب روزنامهنويسي داراي اهميتي بسيار فراتر از حوزه روزنامهنگاري و رسانهاي صرف است. رويكرد اين كتاب به سبكهاي نگارش رسانهاي، اگرچه بيشتر با تاكيد بر بهرهگيري مناسب روزنامهنگاران و رسانهايها از نگارش روزنامهنگاري مطرح ميشوند، اما گستره تاثيرات آن همانطور كه بيان گرديد ميتواند بسيار فراتر از محدوده مطرح شده باشد.
اين كتاب در پنج فصل به شرح زير تدوين يافته است:
فصل اول: در اين فصل مقدماتي راجعبه كتاب و آنچه كه در آن آمده بيان شده و علاوه بر آن قسمتهايي نيز به ايجاد آمادگيهاي لازم براي شروع نوشتن اختصاص داده شده است.
فصل دوم: اين فصل مخاطب را با خبر و شيوههاي خبرنويسي و انواع آن آشنا ميسازد و ضمن آموزش، مثالهايي نيز از روزنامهها و نشريات معروف دنيا ميآورد.
فصل سوم: خوانندگان با مقالهنويسي يا فيچرنويسي آشنا ميشوند.
فصل چهارم: در اين فصل به نقدنويسي پرداخته شده و همچون فصل خبرنويسي مثالهاي متعددي از نقدنويسي در مطبوعات به خواننده ارائه شده است.
فصل پنجم: فصل پاياني نيز به سبك و شيوه نگارش شخصي اختصاص يافته است.
نویسندگان: وينفورد هيكس، سالي آدامز و هريت گيلبرت / مترجم: عليرضا باستاني / ناشر: انتشارات دفتر مطالعات و توسعه رسانهها ـ 88730413 / نوبت و سال انتشار: اول 1386 / تعداد صفحات: 253 / قیمت: 17000 ریال
شماره دوم و سوم فصلنامه "مهندسي تبليغات" (بهار و تابستان 1386) توسط گروه مهندسي تبليغات بايا در 200 صفحه و به قيمت پنجهزار تومان منتشر شد. در اين شماره مهندسي تبليغات ميخوانيم:
چگونه ميتوان اعتماد مردم را به تبليغ بهدست آورد/ دكتر احمد روستا عوامل درگير در عرصه تبليغات ايران / دكتر محمود محمديان و مهندس آزاده پورغفاري بازاريابي و تبليغات اينترنتي / دكتر عبدالحميد ابراهيمي و اميد مهديه
راديو تاثيرگذار، قابل پرداخت و جالب / دكتر بهرام صادقيشبستري
تقسيمبندي بازار / پرويز درگي
رضايت مشتريان چهقدر براي ما اهميت دارد / دكتر اميرعبدالله ستوده تاكتيك و تكنيك تبليغاتي / دكتر احمد روستا و مهندس علي خويه
چگونه مخاطبان تبليغ خود را انتخاب ميكنيم / امير بختايي و شادي گلچينفر مزيت رقابتي در تبليغات / مهندس علي خويه نمايشگاه ابزار كارآمد پيشبرد فروش تجاري / مهدي مومن چگونه استرسها را براي يك مشاور تبليغاتي به حداقل برسانيم / دكتر اميرعبدالله ستوده
100 سال تبليغات كوكاكولا / دكتر جان استيتپمبرتون
بيلبوردهاي سيار / حسن بنانچ گفتوگو با اساتيد تبليغات و بازاريابي ايران / دكتر احمد روستا
راهكار براي پيشبرد يك كمپين تبليغاتي
راهكار براي داشتن يك تيزر موفق
گفتوگو با اساتيد هنر گرافيك ايران / آيدين آغداشلو
مروري بر وبلاگهاي تبليغاتي و بازاريابي
معرفي كتاب
تبليغات خلاق
تريبون مهندسي تبليغات
كتاب "بررسي مسائل و مشكلات خبرگزاريهاي ايران از ديد مديران مسئول خبرگزاريها و دبيران سرويس روزنامههاي كثيرالانتشار" نتيجه پژوهشي است كه دكتر سهيلا خلجي به انجام رسانده و توسط پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات نيز منتشر شده است.در مقدمه كتاب حاضر آمده است: خبرگزاريها به مثابه اولين رسانههاي الكترونيك، همواره مهمترين منابع اطلاعرساني و انتشار خبر در داخل و خارج از كشورها هستند.
خدمات اين مراكز خبري در طيفي گسترده به مخاطبان و مشتركان عرضه ميشود و بر اين اساس، ميتوان گفت كه بخشي از اخبار و اطلاعات منتشره از طريق اين مشتركان برگرفته از ديدگاهها و ايدههاي خبرگزاريهاست.
خبرگزاريها معمولا داراي امكاناتي وسيع در زمينه جستوجو، كسب و انتشار اخبار هستند. در بسياري از موارد اين امكانات نه تنها محدود به يك منطقه جغرافيايي نميشود، بلكه ممكن است نقاط مختلفي در جهان را نيز تحت پوشش خبري خود بگيرد. با در نظر گرفتن اين گستردگي، طبيعي است كه خبرگزاريها تنها به محيطهاي رسانهاي محدود نميشود ولي بايد گفت كه اين منابع نقش اساسي براي مراكزي از قبيل دفاتر بورس، مراكز مالي و ساير مراكز حساس ايفا ميكنند. در ايران نيز همچون بسياري از كشورهاي جهان، خبرگزاريها وظيفه جستوجو، جمعآوري و انتشار اخبار را بر عهده دارند.
در بين اينگونه مراكز در ايران، خبرگزاري جمهوري اسلامي به دليل گستردگي دفاتر و مراكز وابسته در داخل و خارج از كشور از موقعيت ممتازي برخوردار است. دومين اولويت را خبرگزاري دانشجويان ايران (ايسنا) از حيث گستردگي دفاتر جمعآوري خبر در داخل كشور دارد. ديگر خبرگزاريهاي موجود، عمدتا به طور موضوعي در زمينه خبررساني انجام وظيفه ميكنند.
اين تحقيق با توجه به روند رو به گسترش راهاندازي خبرگزاريهاي مختلف در ايران طي سالهاي اخير، درصدد است مسائل و مشكلات اينگونه مراكز را بررسي كند. از اين روي، اين تحقيق از دو منظر يعني از ديد مديران مسئول و از ديد كاربران حرفهاي، در پي يافتن مسائل و مشكلات خبرگزاريها در ايران است.
اين كتاب نتيجه پژوهشي است در موضوع "بررسي مقايسهاي گفتمانهاي غالب در حوزه قوانين تبليغات تجاري در ايران" به كوشش دكتر تژا ميرفخرايي كه توسط پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات چاپ و منتشر شده است.تبليغات تجاري به دليل اين كه در معرض ديد است، حساسيتهاي خاصي را در گروههاي گوناگون اجتماعي به وجود ميآورد. به همين دليل، بررسي تبليغات تجاري ـ كه از طريق تلويزيون، سينما، نشريهها و سرانجام حضور چند ماهه آنها بر در و ديوار شهر بيش از هر متن رسانهاي ديگر در جامعه به چشم ميخورد ـ اهميت خاصي دارد. همچنين به دليل قدرت و موقعيت نخبگان جامعه در بيان نظرهاي خود و دستيابي آنها به كانالهاي بيان عمومي، بررسي حساسيتهاي آنها در هر جامعه اهميت بسيار زيادي دارد. نخبگان به دلايل مختلف از جمله آشنايي با شيوههاي اقناعي و دستيابي به كانالهاي بيان عمومي، ميتواند بر تبليغات تجاري تاثير بگذارند و حتي افكار عمومي را شكل دهند. بنابراين، سياستگذاران معمولا ميتوانند بدون توجه به ذهنيتهاي موجود در بين نخبگان جامعه درباره قوانين مربوط به تبليغات، سياستهايي را تنظيم كنند كه رضايت عمومي را به دنبال داشته باشد.
در كل، هدف اين تحقيق، تجريد گفتمانهاي غالب بر نخبگان جامعه و مقايسه اين گفتمانها با يكديگر است. به عبارت ديگر، اين تحقيق را ميتوان نوعي طيفنگاري گفتماني به حساب آورد. بر همين اساس، ميتوان گفت موضوع اصلي اين تحقيق بيان تفاوتهاي اساسي بين ذهنيتهاي غالب بر گروههاي گوناگون نخبگان درباره قوانين موجود يا قوانين هنجار موردنظر آنهاست.
از اينرو، ابتدا گفتمانهاي غالب بر گروههاي مختلف نخبگان دستهبندي شده است، براي نيل به اين منظور، مقولهها از يكديگر تفكيك شدهاند تا نظرها و ديدگاههاي گوناگون درباره آنها جستوجو شود. سپس اين نظرها در ردههاي متعددي تفكيك شده و رابطه بين اين مقولهها و تفاوتهاي اصلي و اساسي آنها بيان ميشود. در نهايت، با طبقهبندي مقولهها، اصليترين رابطهها و تفاوتهاي آنها خلاصه شده و در تحليل يافتهها ارائه ميشود.
كتاب "بررسي راهكارهاي بهينهسازي شيوههاي توزيع آگهيهاي دولتي از ديدگاه كارگزاران مطبوعات كشور" تاليف دكتر اميدعلي مسعودي توسط پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات چاپ و منتشر شده است.اين پژوهش به منظور شناخت يكي از مشكلات ديرپاي مطبوعات يعني شيوههاي توزيع آگهيهاي دولتي صورت گرفته است. در نخستين فصل از گزارش پژوهش حاضر، ابتدا موضوع تحقيق و سپس اهميت و اهداف آن بررسي شده است.
در فصل دوم، ابتدا مقوله كمكهاي دولتي به مطبوعات و نقش آن در استقلال اقتصادي آنها مطرح ميشود و سپس دو ديدگاه موافق و مخالف كمكهاي دولتي به مطبوعات آورده شده است. همچنين ضمن روشن كردن مفهوم آگهي، سير تاريخي پيدايي نخستين آگهيها در مطبوعات ايران و جهان بررسي ميشود.
نشر آگهيهاي دولتي و فلسفه پيدايي آن در جهت حمايت از نشريات موضوع مهمي است كه ضمن پرداختن به آن، پرونده شيوههاي اجرايي ثبت و چاپ آگهيهاي دولتي تشريح شده است. پس از آن، بررسي چالشها در راهبردهاي نشر آگهي در ايران و مقايسه آن با چند كشور اروپايي آورده شده است. پيشينه تحقيق در ايران و جهان و مباني نظري محقق از ديگر موضوعاتي ميباشد كه در اين فصل به آن پرداخته شده است.
روش تحقيق در اين پژوهش، توصيفي (كتابخانهاي ـ اسنادي) و روش پيمايشي است كه در فصل سوم به آن پرداخته شده است. در اين تحقيق ضمن استفاده از مطالعات اسنادي براي شناخت حمايتهاي دولتي و روند توزيع آگهيهاي دولتي در ايران و جهان، براي اخذ ديدگاههاي كارگزاران مطبوعات كشور از پرسشنامه استفاده شده است.
فصل چهارم كتاب به نتايج تحقيق اختصاص دارد. در بخش اول، خصوصيات پاسخگويان بر اساس متغيرهاي زمينهاي تحقيق و در بخشهاي بعدي نتايج توصيفي و تحليلي اطلاعات ارائه شده است. در پايان نيز منابع و مآخذ به كار گرفته شده در اين پژوهش فهرست شده است.
